O mercado de podcasts vem se consolidando não apenas como entretenimento ou fonte de informação, mas também como uma oportunidade estratégica para pequenos negócios e empreendedores criativos. A facilidade de produção, o baixo custo e o potencial de engajamento direto com o público são algumas das razões que explicam o crescimento desse formato. “O podcast permite que empresas, mesmo de pequeno porte, se posicionem como autoridade em seus nichos e criem uma conexão genuína com seus clientes”, afirma o empreendedor e host do Podcast da Casa Design Serra, Juliano Bettim. Para ele, além de ser um canal acessível, o formato oferece versatilidade na distribuição, podendo ser entregue integralmente ou em cortes, e impulsiona a construção de comunidades em torno das marcas.
Esse movimento ganhou força especialmente durante a pandemia, quando o consumo de conteúdos digitais disparou. “Muitas empresas entenderam que o podcast era uma alternativa eficiente para se comunicar com o público, principalmente num momento em que os conteúdos visuais já estavam saturados”, destaca o empreendedor. Inseridos na chamada Economia Criativa, os podcasts tornaram-se ferramentas valiosas para quem deseja transformar conhecimento, histórias e ideias em ativos de valor. “É um formato que estimula a inovação, dá voz a empreendedores e profissionais criativos e aproxima marcas do seu público”, completa Juliano Bettim.
“Casa Design Serra” conecta arquitetura, design e criatividade na Serra Gaúcha
Exemplo local dessa tendência, o Podcast da Casa Design Serra foi criado com o objetivo de ser um canal dinâmico, acessível e colaborativo, integrando profissionais, empresários e a comunidade de Bento Gonçalves. “Queríamos uma ferramenta que apresentasse o conceito da Casa Design Serra, fortalecesse nosso ecossistema criativo e desse visibilidade aos nossos parceiros, os Multiplicadores da Casa Design Serra”, explica o host. Com uma primeira temporada estruturada em temas relevantes para os segmentos de arquitetura, design e empreendedorismo, o podcast conta com entrevistas, cases de sucesso e debates que valorizam o talento regional, com foco na apresentação da Casa Design Serra e das pessoas por trás das empresas que são os Multiplicadores da Casa. Todo o processo de produção envolve curadoria de pautas, agendamento de entrevistas e uma edição cuidadosa, sempre pensando na entrega de um conteúdo inspirador e estratégico.
Para quem deseja seguir esse caminho, o empreendedor dá a dica: “O primeiro passo é definir o propósito do podcast e quem você quer atingir. Depois, planejar o conteúdo, manter uma frequência de publicação e integrar o podcast às demais estratégias de marketing digital e branding da marca.” A expectativa é que o formato siga em expansão. “O consumo de podcasts continuará crescendo, porque oferece praticidade e conteúdo relevante que pode ser consumido em qualquer momento do dia”, conclui.
“Somos Móveis” traz informação e inovação no setor moveleiro
Criado pelo Sindmóveis, o podcast “Somos Móveis” surgiu como um canal de aproximação com a indústria moveleira, trazendo informação de qualidade e experiências reais compartilhadas por especialistas do setor. Lançado em 2021, o projeto foi pioneiro ao se tornar o primeiro podcast de sindicato do segmento no Brasil. “Seguimos aprendendo com cada episódio que vai ao ar”, afirma Diego Machado, diretor de comunicação do Sindmóveis. O formato evoluiu, passando do áudio para episódios em vídeo, inclusive com gravações realizadas na Movelsul Brasil, a maior feira de móveis do país.
O principal objetivo do podcast é oferecer um conteúdo relevante, abordando desde análises econômicas até cases de sucesso e tendências do mercado. “Promovemos o aprendizado e despertamos reflexões para os ouvintes, especialmente para empresários e profissionais em cargos de liderança”, explica Diego. Assuntos como economia, exportação, design, inovação e gestão estão entre os mais discutidos, fortalecendo a indústria moveleira de Bento Gonçalves e do Brasil. A comunicação digital tem um papel essencial nesse processo. “A agilidade da informação e o acesso a cases reais são ferramentas competitivas para quem deseja crescer no mercado”, destaca Diego. O público-alvo do podcast é formado por empresários, gestores, consultores, arquitetos e designers que buscam ampliar seus conhecimentos sobre o setor.
A recepção tem sido positiva, com destaque para episódios que abordam economia, tecnologia e mercado internacional. Diego reforça que “os feedbacks são essenciais para a criação de conteúdo alinhado aos interesses do público”. Além disso, ele destaca que o formato podcast é uma ferramenta estratégica de marketing digital e branding, ajudando a fidelizar e atrair novos ouvintes. O futuro do consumo de podcasts continua promissor. “O modelo está consolidado, mas a curadoria de conteúdos e a qualidade das informações serão cada vez mais importantes para manter a credibilidade e a audiência”, conclui Diego Machado.
“Vai de Vinho Brasileiro” valoriza a cultura do vinho nacional
O universo do vinho brasileiro ganhou um novo espaço para debate e conhecimento com o lançamento do podcast “Vai de Vinho Brasileiro”. Criado pelo Instituto de Gestão, Planejamento e Desenvolvimento da Vitivinicultura do Estado do RS (Consevitis-RS), o projeto busca fomentar a cultura da uva e do vinho, promovendo o setor e aproximando consumidores e especialistas. “O assunto vinho é fascinante e repleto de histórias e conhecimentos a serem compartilhados. O podcast foi a maneira encontrada de reunir experientes e renomados profissionais do setor para promover debates e trocas de experiências sobre o tema”, destaca Cristina Carniel, gerente de marketing do Consevitis-RS. Segundo ela, falar sobre vinho e criar conteúdo sobre o tema é uma forma essencial de fortalecer o setor.
A primeira temporada do podcast traz 10 episódios que exploram temas como a história do vinho brasileiro, terroir, sustentabilidade, enoturismo, inovação e o protagonismo feminino no setor. Os participantes foram escolhidos por meio de um edital público, além de convidados especiais — nomes de peso do universo do vinho, entre pesquisadores e representantes de entidades do setor vitivinícola. “Já temos uma lista de assuntos relevantes para as próximas temporadas, porque o interesse pelo tema não para de crescer”, destaca Cristina. O podcast tem atraído um público diversificado, desde apreciadores experientes até iniciantes no mundo do vinho. “A linguagem acessível e a combinação entre entretenimento e conhecimento têm conquistado novos ouvintes”, explica Cristina. O sucesso também se reflete nos feedbacks positivos sobre a seleção de temas, convidados e o ambiente acolhedor do estúdio temático montado na Casa Design Serra. Além disso, a condução do apresentador Daniel Perches tem sido um diferencial, mantendo o conteúdo dinâmico e envolvente.
Embora ainda seja cedo para medir impactos diretos no mercado, o Consevitis-RS acredita que iniciativas como essa contribuem para a valorização do vinho brasileiro. A tendência de crescimento dos podcasts também reforça a importância desse formato para a comunicação e o marketing digital. “O podcast cria conexão com o público, fortalece a autoridade da marca e incentiva o consumo. Pequenas empresas podem explorar esse meio de forma acessível, inclusive compartilhando cortes estratégicos dos programas para aumentar o engajamento”, aponta Cristina. Com um futuro promissor, o “Vai de Vinho Brasileiro” segue conquistando ouvintes e incentivando a valorização do vinho nacional, reafirmando que essa paixão pode e deve ser cada vez mais difundida.
